Институт социального маркетинга ИНСОМАР представил данные нового социологического исследования
Участники фокус-групп считают, что у Коновалова «много слов, а дел-то нет», Сокол «спокойный, уверенный», вызывает «веру в нового». Молчанова назвали «ярким», «актером». Грудинина – «опытным промышленником», который «не тянет на главу».
Предметом исследования стала динамика образов кандидатов на пост главы Республики Хакасия в ходе телевизионных дебатов. С 15 по 30 августа ИНСОМАР провел серию фокус-групп. Участникам демонстрировалась полная запись дебатов кандидатов. Затем проводилось обсуждение, где оценивался образ каждого, манера поведения, содержательность выступлений, определялся победитель дискуссии.
Заверения Коновалова об успехах не совпали с опытом опрошенных
Участники фокус-групп отметили, что действующий глава республики Валентин Коновалов (КПРФ) стал держаться увереннее по сравнению с кампанией 2018 года. Из этого сделан вывод: «с ним хорошо поработали пиарщики». Однако общее впечатление от кандидата оказалось скорее негативным. «Говорит агрессивно», «нападает на других, особенно на Сокола», «нападает, а за свои действия не отвечает», – охарактеризовали жители республики образ Коновалова. В совокупности это произвело впечатление неуверенности, отсутствия содержания: «как сирота», «оправдывался», «не тянет», «много слов, а дел-то нет», «пиарщик».
Участники исследования отметили, что на критику своей работы Валентин Коновалов реагировал остро и эмоционально: «очень быстро раздражается, начинает агрессивно высказывать», «его легко вывести на эмоции». По мере проведения дебатов это сформировало ощущение, что критика в его адрес обоснована: «постоянно оправдательная позиция», «как будто виноват». В выступлениях главы региона участникам опросов хотелось видеть больше конкретики. «Не оправдания, а достижения, что-то конкретное, что можно было бы проверить», – сформулировали запрос к власти жители Хакасии.
Если на первых дебатах зрители не могли назвать победителя, то в последнюю неделю Коновалов уступал в содержательности своим оппонентам – Соколу и даже Молчанову. Заверения в успехах и достижениях Коновалова резко диссонировали с личным опытом опрошенных.
К финалу дебатов победителем признали Сокола
В образе Сергея Сокола («Единая Россия») участники отмечали спокойствие, уверенность, настроенность на конструктивный диалог: «спокойный, уверенный», «знает, зачем пришел», «уважительно относится к оппонентам», «на выпады отвечает понятно».
Жителям Хакасии импонировали обаяние и живой стиль Сокола: «где-то и улыбнется, а где надо – серьезно», «приятный мужчина, располагает к себе». По мнению опрошенных кандидат демонстрировал владение предметом и хорошую подготовку: «говорит от себя, не “приклеен” к бумаге».
Участникам обсуждения понравился короткий ответ Сергея Сокола Валентину Коновалову о том, что в камеру говорить – «не то же самое, что в глаза людям». Фраза прозвучала в контексте обсуждения готовности к работе радиологического отделения онкодиспансера.
К концу серии дебатов участники стали замечать, что Сокол занимает более зрелую позицию по отношению к собеседникам: «наставник над молодыми, как взрослый», «предлагает объединяться», «умеет выслушать все предложения и принять решение».
По мнению участников групп в первую неделю дебатов Сокол часто делил «победу» с Коноваловым. С 28 по 30 августа победителем дебатов стали уверенно признавать именно Сергея Сокола.
Молчанов запомнился «школой Жириновского»
Провокационная манера Михаила Молчанова (ЛДПР) во многом поспособствовала интересу аудитории к трансляциям. «Без него, может быть, они были бы скучными, пресными», «актер», «яркий», – охарактеризовали Молчанова участники опросов. По их мнению, кандидат от ЛДПР демонстрировал «школу Жириновского».
В результате на последних дебатах некоторые участники называли именно Молчанова победителем, хотя его шансы на победу на выборах оценивали невысоко: «в эти выборы его точно запомнят».
Грудинину припомнили чтение по бумажке
По мнению опрошенных Владимир Грудинин («Коммунисты России») оказался самым неубедительным кандидатом: «слово скажет – и за вторым в бумажку лезет». Участники просмотров также отметили некоторые положительные качества Грудинина: «опытный промышленник», «управленец, черногорец, имеет опыт руководителя». Но неуверенная манера привела к тому, что сложившийся в восприятии зрителей образ Грудинина совершенно не соответствует набору качеств, который должен быть у главы республики: «зажатый», «волнуется, не уверен в себе», «не тянет на главу».
Участники фокус-групп отметили общую высокую предвыборную активность в регионе – большое количество наружной агитации, раздаточных материалов, постов в социальных сетях. Дебаты вызывали большой интерес, наиболее яркие моменты оказались знакомы даже тем участникам, кто до фокус-групп не смотрел ни одного выпуска.
