«Стихия – умеет только разрушать»: критический взгляд на туристический бренд Хакасии

С момента внедрения концепции пяти стихий в качестве бренда Хакасии прошло уже несколько лет, однако дискурс вокруг его адекватности и эффективности не утихает до сих пор. Какова реальная ценность этого бренда для региона, и насколько он отражает его уникальное культурное наследие? Эти вопросы продолжают оставаться актуальными как для специалистов в области маркетинга и культуры, так и для широкой общественности. Татьяна Ковалева, уважаемый экономист и видный аналитик рынка туризма, предлагает свой анализ данной инициативы, обращая внимание на возможные противоречия между заявленной концепцией и реальными потребностями региона в области брендинга.

***

Про возникновение из ниоткуда бренда пяти стихий на земле Хакасии было много сказано. О том, что этот кич не имеет никакого отношения к истории, к символам и к философии этой земли. Но кого это волнует, если кто–то красный решил, что будет так.

И вот уже несколько лет продолжается это насилие над здравым смыслом… В этом году на Выставке «Россия» на ВДНХ наш губернатор снова говорил о том, что Хакасия — земля пяти стихий, и снова ко мне обращались люди с вопросом, почему жители Хакасии не могут это остановить.

Видимо, в нашей республике кому–то оказалось мало знакомства со стихиями воды или огня, в виде аварии на СШГЭС или пожаров, которые принесли жителям Хакасии столько горя, то есть, с явлениями природы, отличающимися разрушительной силой и воздействовать на который человек не в состоянии в силу их масштабов?

Стихии воздуха и земли сегодня тоже, пусть не столь эффектно, но воздействуют разрушительно на здоровье живущих здесь людей, когда зола, вылетевшая из печных труб, и частицы земли, выдуваемые ветром с огромных территорий вскрыши, сделанной на угольных разрезах, весят в воздухе, который почему–то перестаёт двигаться… Дышите землёй… Насколько знаю, у нас в республике, в последние годы, продолжается рост лёгочных заболеваний, в том числе хронических…

Стихию нельзя приручить, она всегда разрушительная, непредсказуема и несёт угрозу для человеческой жизни – это цунами, землетрясения, наводнения, пожары, лавины, снежные бури, ураганы, оползни, война и т.д.

Почему у нас кто-то решил, что именно это должно привлечь в Хакасию туристов? В качестве ремарки к отчёту Министра экономического развития Республики Хакасия про миллион туристов, которые посетили республику за прошлый 2023 год, слышу эту цифру каждый год уже больше 20 лет. Хочется уточнить, эта цифра за минусом командировочных и студентов, которые несколько раз в течение года приезжают, прилетают, прибывают домой на каникулы, на выходные, или нет?

Возможно, что кто-то решил пойти от обратного и сделать бренд таким, чтобы потенциальные гости республики захотели сюда приехать, чтобы убедиться, что бывает хуже, чем там, где они живут. Исключать вероятность того, что у этих людей были такие соображения, нельзя. Поскольку, все помнят про «АхУхВау», когда его создатели, чтобы оправдать очевидный провал, сказали, что просто хотели хайпануть, предложив такой символ, слоган, уж и не знаю, как это назвать. Искренно, по–детски, на вопрос: «Зачем?», они отвечали, что «хотели привлечь внимание».

Как говорится, в историю можно войти, а можно вляпаться.

А что Хакасия? Вы забыли про пятую стихию?!

Здесь начинается самое интересное, поскольку единого толкования этой стихии, как я понимаю, пока ещё не родилось, так как кто–то из чиновников говорит, что это сама Хакасия, кто-то – что это история Хакасии, кто-то – что это люди Хакасии…

То есть, с учётом всего вышесказанного, выходит, что Хакасия или История Хакасии, как стихия, это «разрушительная, непредсказуемая, неуправляемая, наносящая вред, сила», ну, а если речь идёт про то, что стихия — это люди, то вообще жуть какая–то получается…

Самой Хакасии и её древнейшей истории нет никакого дела до этих новоделов…

Касательно же людей, есть надежда, что уже в скором времени к власти придут другие люди, и эта история уйдёт в историю, станет кейсом, который будут потом ещё долго разбирать на различных курсах как пример создания неудачного регионального бренда.

Кто-то скажет, мол, легко критиковать, а пойдите и сделайте. Делали, предлагали, пытались.

• Подробнее: Татьяна Ковалева: как превратить туризм в Хакасии в экономически эффективную отрасль

Была подготовлена программа хакатона для разработки бренда республики Хакасия, проводили в районах стратегические сессии по развитию индустрии гостеприимства, писали концепцию развития туризма, как коммерческого продукта, но практически реализовать задуманное не получилось.

Почему? Если верить пословице, что каждый суслик агроном, то в нашем случае каждый в правительстве Хакасии точно знает, как развивать туризм. Наши предложения требовали системных действий, ориентированных на результат, а развитие туризма, как сказал один из представителей нашей власти, это процесс, причем процесс бесконечный.

Когда лично меня спрашивают, в чём исключительность Хакасии и её отличие от других регионов, отвечаю, что Хакасия, для меня — это земля, где для разговора с Богом, с небом, с самим собой не нужны посредники… И после этого люди говорят, что это их зацепило и они хотели бы приехать в Хакасию для такого разговора.

В общем, если пятая стихия — это всё же про людей, то есть у нас и те, кто живёт, как стихийное бедствие, разрушая всё вокруг, и те, кто стремится созидать.

Благодарна всем, с кем мы вместе прорабатывали концепции развития индустрии гостеприимства и креативной экономики в Республике Хакасия, варианты брендирования региона и отдельных территорий: от «здесь отдыхает президент» для Таштыпского района, до «ВьЮжная Сибирь» для Приискового и т.д. Не утверждаю, что сделанное было гениальным, но нарабатывалась практика совместной проектной деятельности, обоснования эффективности стратегических решений, построения планов тактических действий, формировалось сообщество людей, заинтересованных в результатах этой работы. Правильным было бы всё это продолжать и взращивать проактивные сообщества, выстраивать партнёрские отношения между властью, бизнесом и жителями республики.

Надеюсь, что мои доводы будут услышаны и история с пятью стихиями останется на задворках истории Хакасии, где ей и место…

Татьяна Ковалева