Продолжая разбираться в том, как искусственный интеллект меняет поведение политиков и инструменты политической агитации, а значит, и нашу повседневность, редакция СМИ «Пульс Хакасии» задала вопрос политическому консультанту, заместителю руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог» Татьяне Косачевой. Ведь выборы определяют, какими будут управленцы общества и в каком направлении будет развиваться жизнь региона.
Напомним, что сегодня на страницах нашего издания вышел материал с комментарием политического консультанта и автора канала «Архитектура власти» Андрея Трошкина.
Татьяне Косачевой мы тоже предложили прокомментировать, как именно ИИ меняет методы политической агитации.
«По поводу в целом того, как меняются алгоритмы политической рекламы. Свежий пример: мы использовали ИИ, дорабатывали ролик и в целом графику делали вместе с дизайнером. И мы поняли, что работа ускорилась примерно в три раза. То есть то, на что мы бы раньше потратили полтора дня, сейчас делаем за несколько часов. Поэтому это становится заметно удобнее. В принципе, если выдержать все юридические требования, чтобы не попасть на какие‑то «грабли», то это действительно вполне себе удобный инструмент.
Что касается таргетированного подхода и текстов — когда роботизированные системы пишут материалы и таргетируют их на определённую аудиторию. В принципе, это всё уже было, просто раньше это был ручной труд, а сейчас он автоматизирован. Поэтому в первую очередь это даёт скорость и меняет подходы. ИИ, по моему мнению, те, кто сейчас с этой историей не работает, обречены остаться в прошлом «как мамонты»».
В принципе, становится очевидно: ИИ всё плотнее входит в работу с политическими смыслами, влияет на достижение выборного результата и меняет сами медийные инструменты. При этом важно то, что ИИ остаётся лишь инструментом. И то, как именно его используют, в конечном счёте определяет многое.
В связи с этим редакцию СМИ «Пульс Хакасии» заинтересовал пост Татьяны Косачевой в авторском канале — о трендах в использовании медиаинструментов и каналах коммуникации по итогам исследования РАСО. Татьяна Косачева разрешила нам привести его полностью.
***
«Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие и масштабные охваты той аудитории, до которой сложно донести сообщение в сети. В текущей ситуации важны оба канала.
По мере приближения официального старта агитационной кампании в СМИ битва за внимание избирателя только обостряется. И она становится всё сложнее: включаются «эффект чёрных очков», когда человек подсознательно отгораживается от нежелательной информации, и феномен «информационных пузырей», где каждый остаётся в границах привычного контента. В этих условиях партии вынуждены искать наиболее точный формат взаимодействия со своим электоратом, выбирая каналы, где их избиратель «обитает» в первую очередь. Один из ключевых тезисов приводимого исследования — «ОДД возвращается», то есть эффективность агитационно-печатных материалов вновь растёт, и традиционная раздаточная кампания обретает новую значимость.
Ещё один важный вывод исследования — устойчивый спрос на федеральное телевидение. Большие охваты, редакторская проверка информации и привычка аудитории доверять экрану делают этот канал надёжным и понятным. Телевидение остаётся тем медиа, которое гарантированно «заходит» в каждый дом. Однако возникает закономерный вопрос: почему на этом фоне сохраняется высокий спрос на соцмедиа? Соцсети обеспечивают скорость, но не всегда доступны — например, в моменты, когда нет возможности обеспечить устойчивую связь и интернет-соединение. Медиаполе становится всё более фрагментированным, и чтобы сохранить доверие, политическим силам приходится балансировать между разными источниками и форматами подачи сигнала.
И ещё один заметный тренд — укрепление событийного менеджмента. Политическим игрокам всё важнее генерировать собственные события и формировать самостоятельную повестку, а не полагаться на ньюсджекинг — присоединение к чужим инфоповодам. Когда ставка делается исключительно на реакцию, сообщения размываются в общем шуме, теряя адресность и смысл. Сегодня выигрывает тот, кто способен создать событие, а не просто откликнуться на чужое».
Мы выделили итог в тексте жирным шрифтом — он напрямую ложится на то, что происходит в Хакасии. Вспомните, мы спрашивали о том, зачем хакасские кандидаты вместо делового разговора рвут листки календаря, с надеждой на благоразумие чиновников призывали к тому, что Хакасии пора внедрять спортивный принцип: «Быстрее, эффективнее и прямо сейчас».
Статьи, комментарии и реакция реальных людей говорят без лишних формулировок. От политиков ждут не информационного обозначения в повестке и не шума ради шума — ждут решений и действий, реально меняющих жизнь людей. Это подтверждает и политическая логика, и мнение профессионалов. Возможно, это пойдет на пользу нашим кандидатам и всем, кто находится в политическом поле республики: после выборов жизнь не заканчивается, и спрос за результат остается актуальным.
Александр Рыков
Вау! Как круто. А теперь поди поищи таких в Хакасии кто не бла бла бла бла, а делает дела. Днём с огнем разглядеть сложно
Уж где где, а в Хакасии есть яркий пример того как это работает. Сокол много обещал, а сделал с гулькин нос — вот и пришлось терпеть горькое поражение на выборах. Но соколят правда это мало чему учит, продолжают в том же духе